Conquérir le Marché des Seniors

Description
Avec ce livre, Frédéric Serrière propose un véritable guide pour les responsables d'entreprises qui s'intéressent aux Séniors. Outre un état des lieux des derniers bouleversements démographiques et sociaux, ils y trouveront une approche fine des nouvelles tendances de consommation fondée sur les études les plus récentes, ainsi qu'une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en oeuvre. De nombreux cas d'entreprises et des interviews de directeurs de marketing viennent illustrer le propos dans tous les secteurs d'activité, de l'assurance aux télécom, en passant par les soins et l'alimentation.
Une approche pragmatique qui repose sur un postulat : réussiront sur ce marché les entreprises qui auront su développer une vision globale et adapter à leur cible leur produit, mais aussi leurs forces de vente, leurs ressources humaines et leur communication.

Auteur
Frédéric Serrière