Description
Troisième édition de l'ouvrage pionnier sur le marketing senior, cible maintenant reconnue de tous les professionnels. Les modifications portent sur une actualisation des données chiffrées et un renouvellement de l'iconographie. Cette édition comporte également un nouveau chapitre central présentant une problématique plus large : l'approche du marketing générationnel, démarche marketing de plus en plus suivie par les entreprises.
Public concerné : Directeurs et responsables marketing en entreprise - Agences de communication et de publicité - Étudiants en écoles de commerce - Directions générales.

Auteur
Jean-Paul Tréguer

Description
"De la publicité à la communication intégrée", le sous-titre de cette 6e édition du Publicitor caractérise l'évolution des méthodes de communication. La démarche classique de communication qui consistait à transmettre l'information via la publicité dans les grands médias, le marketing direct et la promotion, laisse place à la communication dite "intégrée" qui nécessite la mise en cohérence de tous les outils de communication mis à la disposition de l'entreprise.
Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs, cette 6e édition présente une méthode à suivre pour établir un véritable plan de communication intégrée.

Auteurs
Lendrevie, Baynast

Description
Avec 250 000 exemplaires vendus à ce jour, Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il s'adresse aussi bien aux étudiants qui cherchent à mieux comprendre la matière qu'aux professionnels qui cherchent à mieux agir. Cette 7e édition du Mercator : - comprend plus de 1100 pages avec 962 exemples, 309 illustrations en quadrichromie et 211 tableaux qui couvrent tous les domaines du marketing en présentant les pratiques les plus récentes ; - met l'accent sur les stratégies marketing et notamment sur le développement du marketing relationnel et du marketing multinational ; - intègre systématiquement dans chaque chapitre l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing ; - devient interactive avec son site http://www.mercator.fr qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens et une lettre bimestrielle.

Auteurs
Lendrevie, Lévy, Lindon

Description
La communication d'entreprise est un univers particulier : d'un côté des professionnels, de l'autre des utilisateurs désorientés par des techniques et un langage spécifique qu'ils dominent mal. Entre eux, souvent, des malentendus générateurs de difficultés. Aux uns et aux autres, ce livre de référence offre les moyens de se comprendre. Guide pratique, ce livre explique, à partir de huit techniques fondamentales, comment bâtir une stratégie de communication. Chaque thème est traité sous trois angles : - qu'attendre de l'opération envisagée ? - quelle démarche suivre ? - comment répartir les responsabilités ? Didactique, cet ouvrage est à deux vitesses : il se prête à une lecture approfondie ou à une consultation express. A la fin de chaque chapitre, l'auteur : - indique les points à retenir : L'essentiel, - donne des compléments d'information : A noter, - fournit des références bibliographiques et professionnelles : Pour en savoir plus. De surcroît, grâce à un sommaire détaillé et à un index thématique, le lecteur a rapidement accès aux informations qui l'intéressent. Conçu, à l'origine, pour les professionnels, cet ouvrage constitue pour les étudiants une référence leur permettant d'être en prise directe avec le monde de l'entreprise. Complet, la troisième édition de cet ouvrage répond aux questions que doivent se poser toutes les sociétés, quelle que soit leur dimension. A celles qui ont l'habitude de communiquer, il apporte la vision globale d'une pratique quotidienne. Aux autres, il donne les moyens de se construire une politique de communication adaptée à leur taille.

Auteur
Marie-Hélène Westphalen

Je suis étudiante en Information-Communication et je m'intéresse tout particulièrement à la cible Senior, soit les 50 ans et plus.
J'ai donc créé ce blog pour référencer les différents articles, liens et documentations susceptibles de m'aider dans mes recherches et en faire profiter ceux qui en auraient besoin. Je compte également me servir de cette page comme une interface entre moi et un éventuel employeur. Je m'attacherai à la mettre à jour régulièrement et à fournir un maximum d'informations en matière de marketing, de communication et de publicité concernant les seniors.

Bien à vous, Sandra.