Description
Naissance et épanouissement d'une génération entière de Français, nés autour de la Libération, parvenus à l'âge adulte en mai 68, aux commandes en l'an 2000 ; une génération qui a vécu la plus fantastique accélération de l'histoire depuis l'apparition de l'espèce humaine.

Auteur
Jean-François Sirinelli

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La génération du baby-boom va-t-elle relever le défi du papy-boom ? Dans une société qu'elle a vouée au "jeunisme" pourra-t-elle valoriser le vieillissement ? Saura-t-elle inventer une vie après la retraite? Robert Rochefort le pense et explique pourquoi une société à forte proportion de seniors n'est pas à craindre. Au contraire, il y discerne les remèdes à bien des maux contemporains. Une société où tout s'accélère n'a-t-elle pas, plus que jamais, besoin de l'expérience de ceux qui ont eu un long vécu ? La cohésion familiale ne sort-elle pas renforcée sur quatre générations ? La solidarité transgénérationnelle n'est-elle pas garantie par les transferts de revenus des plus âgés aux plus jeunes et de services des plus jeunes aux plus âgés ?

Auteur
Robert Rochefort

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Un panorama très complet du monde de la retraite, à la fois économique, sociologique, politique avec une présentation très claire des différents systèmes de retraite en France. Un chapitre consacré aux enjeux du vieillissement offre une ouverture intéressante à la réflexion. Une bibliographie et un index des noms, lieux et notions particulièrement bien conçu complètent cet ouvrage qui peut être considéré comme une référence sur le sujet.

Auteur
Jacques Huguenin

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L'ouvrage met en avant le poids social, économique et culturel du 3ème âge. Il démontre le gâchis effroyable qu'engendrerait le fait de nier l'apport des seniors. Face aux interrogations sur le financement des retraites, l'enjeu est, selon l'auteur, l'invention de nouvelles formes d'organisation du travail valorisant l'expérience des plus âgés.

Auteur
serge Guérin

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Avec ce livre, Frédéric Serrière propose un véritable guide pour les responsables d'entreprises qui s'intéressent aux Séniors. Outre un état des lieux des derniers bouleversements démographiques et sociaux, ils y trouveront une approche fine des nouvelles tendances de consommation fondée sur les études les plus récentes, ainsi qu'une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en oeuvre. De nombreux cas d'entreprises et des interviews de directeurs de marketing viennent illustrer le propos dans tous les secteurs d'activité, de l'assurance aux télécom, en passant par les soins et l'alimentation.
Une approche pragmatique qui repose sur un postulat : réussiront sur ce marché les entreprises qui auront su développer une vision globale et adapter à leur cible leur produit, mais aussi leurs forces de vente, leurs ressources humaines et leur communication.

Auteur
Frédéric Serrière