Description
"De la publicité à la communication intégrée", le sous-titre de cette 6e édition du Publicitor caractérise l'évolution des méthodes de communication. La démarche classique de communication qui consistait à transmettre l'information via la publicité dans les grands médias, le marketing direct et la promotion, laisse place à la communication dite "intégrée" qui nécessite la mise en cohérence de tous les outils de communication mis à la disposition de l'entreprise.
Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs, cette 6e édition présente une méthode à suivre pour établir un véritable plan de communication intégrée.

Auteurs
Lendrevie, Baynast